Lyst2021第2季度热门品牌和单品榜 [复制链接]

本周，Lyst发布了今年第2季度热门品牌和单品榜单。从Lyst提供的数据看，目前每年有超过1.5亿用户通过Lyst平台浏览、发现和购买来自1.7万家品牌和店铺的产品（两个数据在过去几年里都有明显增长），榜单算法的依据一部分来自内部——Lyst平台用户的购物行为（包括转换率和销售额），另外还有两个外部数据来源：Googl的相关搜索数据，以及社交媒体的提及度和参与度。

热门品牌榜变化不大

在第2季度带来和Balnciaga联名引爆话题的GUCCI继续位居榜首，这已经是GUCCI连续第4季度排在Lyst热门品牌榜的头名了。

LVMH旗下两大品牌DIOR和LouisVuitton在前一季度首次进入榜单后，本季度继续提升排位。要知道Lyst算法一大参考是平台用户的购买行为，而DIOR和LouisVuitton主要是直营，这其实会影响到它们在Lyst这边的排名——可想而知两大品牌的外部数据有多出色。

DIOR更是在这一季度超越NIKE排到了第2位，Lyst盘点的DIOR过去一个季度的重要事件分别是：在雅典举行了早春度假系列时装秀、DIORMEN和sacai推出联名，以及邀请金星为真我女士香水拍摄了“天生真我”系列主题短片。

整体来说这次热门品牌榜单变化不大，上榜品牌排名相比前一季度变化不超过3位，唯一的例外是RickOwns，它上升4位挤进了前20。在这一季度RickOwns凭借一系列联名保持了活跃度，包括和Swampgod合作的可持续系列，以及和Birknstock、Dr.Martns的新联名。

ThLystIndx第2季度热门品牌完整榜单

第1-10位：GUCCI、DIOR、NIKE、LouisVuitton、Prada、Balnciaga、Monclr、BottgaVnta、SAINTLAURENT、Vrsac

第11-20位：FENDI、Burbrry、Off-Whit、AlxandrMcQun、Valntino、LOEWE、GIVENCHY、BALMAIN、JACQUEMUS、RickOwns

一些趋势

而从男士和女士的热门单品榜及Lyst的相关统计数据来看，我们还可以发现一些趋势。

女士热门单品榜

男士热门单品榜

1.回到海边

全球疫情整体向好发展，加上疫苗接种的推广和出行限制的解除，旅游休闲相关单品的热度在迅速上升，比如太阳镜和沙滩装的搜索量分别增长了%和%。

这一趋势从热门单品榜单也有体现：女士榜里有ThAttico的斑马纹比基尼和Vrsac的泳衣，男士榜则分别有Off-Whit和DIOR两家的太阳镜，以及Vrsac的游泳短裤上榜。

2.橡胶凉鞋走红

橡胶凉鞋展现出了成为人气款的潜力，Lyst的数据显示，橡胶和树脂制成鞋履的需求比上季度增长了%，YEEZYSlid更是出现在了男士热门单品榜的首位，女士榜也有GUCCI的橡胶凉鞋上榜。

过去一段时间以来，不少奢侈品牌都推出了和奢侈品牌传统定位形成反差的橡胶鞋履，比如6月Balnciaga发布了和Crocs的第2季联名，GUCCI则推出了类似“洞洞鞋”的拖鞋，而BottgaVnta也已经做了几季的橡胶雨靴和凉鞋。

左到右分别是GUCCI、Balnciaga、BottgaVnta的橡胶鞋

3.男士穿裙装

如果追溯服装史，或是看看某些民族文化的传统，男士穿裙子并不是一个值得专门讨论的现象。

女士穿裙装、男士穿裤装，这是现代时装制造的两个规则，前一个在多数场景下已经基本被打破了，而后者面对的挑战还在继续——不过最近几年，改变正在呈现出加速之势，LouisVuitton、GUCCI等主流品牌都有推出男士裙装，这次ThomBrown的百褶裙出现在Lyst最新的男士热门单品榜也是“男士穿裙装”趋势的一个体现。

ThomBrown（左）和LouisVuitton的男士裙装

4.模糊性别的手袋们

而在手袋方面，模糊性别界限的趋势就更加明显了，比如Lyst这份男士热门单品榜上还有FENDI的Bagutt手袋。

其实不仅是消费者忽视性别分类，自由选择手袋，也有越来越多的品牌主动以原本的女士手袋为基础推出男款，除了这次上榜的“法棍”，DIOR的“马鞍包”也是更有代表性的例子——它事实上已经成为更多男生的“心头好”。

作者/来源：理想生活实验室

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