对于教培机构而言，参加双十一是一个全面接触消费者的最佳机会，基于淘宝的数据算法和流量红利，教培机构能够找到更精准的用户，降低营销成本和获客成本。然而“双减”新政下，今年的双十一K12教培机构显得落寞许多，另外一边的职业教育却备受追捧。
职业教育“领跑”双十一K12教育“偃旗息鼓”
年突发的疫情促进了在线教育的高速发展，也让在线教育找到了与直播、电商之间的良好契合点。在年双十一期间在线教育行业更是大规模参赛，通过促销、直播的形式吸引消费者、推广品牌，除了传统的天猫、京东、苏宁等主要电商平台，抖音、快手等短视频平台也成了在线教育竞争的战场。
然而在“双减”政策下，今年的K12教育平台不再有往年的阵仗，变得悄无声息。
另一方面，在职业教育的政策东风下，大批职业资格考试和职业技能培训的商家获得高速增长。在今年双十一，职业教育火力全开取得了不错的成绩。
据淘宝教育公布的数据，截至11月11日10点，东奥旗舰店继续领跑学历/职业资格考试榜，中华会计网校旗舰店排名第二，粉笔旗舰店首次冲进前三，其下依次为瑞达成泰旗舰店、厚大教育旗舰店、觉晓法考旗舰店、斯尔教育旗舰店、方圆众合旗舰店、华图官方旗舰店、融跃旗舰店。
北培教育旗舰店登上职业技能榜首，馨尔雅教育旗舰店排名第二，其余依次为光环教育旗舰店、东方瑞通教育旗舰店、东方时尚旗舰店、森大网校旗舰店、中公优就业教育旗舰店、海盗猫教育旗舰店、悦悦学车教育旗舰店、希赛教育旗舰店。
今年的双十一战报里，已无K12的身影，取而代之的是兴趣素质与语言培训。其中，有道教育官方旗舰店位居第一，立刻说旗舰店、新东方教育旗舰店也在持续向榜首发起冲刺排列第二、第三，其余依次为英语同桌旗舰店、流利说旗舰店，七舟、泳趣、沪江网校新学专卖、吾咖依、中读。
从电商平台的数据来看，素质课程难以像K12网课那样，迅速吸引家长们的目光。据去年淘宝教育提供的数据显示，年天猫“双11”期间，教育行业成交额增幅近70%，其中K12增幅明显，小学相关课程的订单数达到去年的27倍。
其中，作业帮直播课创下订单数量最高突破30万笔，清北网校订单数增加%，斑马AI课双十一首秀成交破千万荣获中小幼学龄段TOP1，瓜瓜龙单日成交破百万，瑞思教育成交增长%，豌豆思维单日成交增长%，学而思教育订单成交增%、学而思网校拉新订单数增%，新东方教育新零售订单增%，英语同桌5分钟卖出节课……
十年河东十年河西，与去年的辉煌相比，今年K12教培机构的双十一订单惨淡无比。现今，作业帮旗舰店商品主要为教辅书籍、智能硬件、文具周边、素养直播课四类。截至发稿前，其店铺双十一活动商品中，文具热销商品第一名的是“up太空舱按动中性笔”，销量仅为＋，文创热销第二名是一款学习用品仅有70人付款消费，其他K12教培机构的境遇也大同小异。
对此，网经社电子商务研究中心在线教育分析师陈礼腾表示双11作为年度大促，在线教育平台过去通过促销、直播的形式吸引了大批消费者，成为他们接触消费者，推广品牌的良机。作为双减政策下的首个双11，可以发现，过去积极参加的猿辅导、作业帮、高途等在线K12教育平台今年均“偃旗息鼓”，而正保远程教育、高顿教育、中公教育、51CTO等在线职业教育机构踊跃参与。
但不同于其他零售商品，教育产品的决策周期、使用周期以及回报周期都较长，同时属于理性消费。价格吸引只是第一步，消费者更为
